LAVA ME 可谓是 2017 年度话题性的吉他之一。自去年双十一开卖以来,销量持续火爆。

LAVA ME 原声版售价 2188 元,电箱版售价 2588 元,远低于发售前市场估价。高配低价让 LAVA ME 瞬间吸引不少眼球,但同时也引起消费者对其成本的种种猜测。

爆款背后的成本压力

据供应链消息,首批 LAVA ME 的定价十分贴近其成本,更有披露,LAVA ME 大货生产成本大大高于预期,加上销售及运营成本,LAVA ME 可谓是拿火经营以来头一笔“亏本生意”。

拿火采用一体成型技术,打造 LAVA ME 全碳纤维合成琴身。而“一体成型”工艺在碳纤维领域称为热压 ——  一种难度极高的碳纤基料加工方式,对加工器械要求极高。

热压工艺对温度、压力及时间的把控有着较高要求,在成型过程中,要对各工艺参数进行严格控制,才能得到高质量制品,这导致LAVA ME 的精品率很难提高,生产成本随之上涨。

当然,拿火采用一体成型工艺的初衷是为了适应批量化生产,但从目前产量看来仍不容乐观。

另一方面,模具的价格高昂及利用率低也剧增了 LAVA ME 的生产成本。从官方资料得知,生产一把 LAVA ME,其模具所需钢材便超过了6吨。据热压从业者透露,用于热压工艺的模具损耗极大,一般寿命不超两年,且无法翻新。

LAVA ME 生产模具

撇除研发、市场、营销等环节,首批 LAVA ME 的发售成本依旧压力巨大,亮白款更因生产周期过长及精品率低下而频频出现断货危机。

预计在 2018 年,拿火将对 LAVA ME 的生产成本作重新估算,并对第二批投入市场 LAVA ME 作适当价格调整。外界推测,此次调整会给 LAVA ME 带来30% – 50%价格上涨。