自10月份上海乐展发布以来,外界对 LAVA ME 的一举一动都颇加关注。近日,非官方渠道传出拿火将全面停产亮白款 LAVA ME 的传闻。

点开拿火天猫旗舰店,LAVA ME 销售页面上只保留了哑黑款选项,亮白款 LAVA ME 早已不见踪影。据供应链消息称,拿火方或有意砍断亮白款 LAVA ME 的生产。

亮白款 LAVA ME 正值大热,拿火偏要在步入销售风口之时“止步”,到底意欲何为?难道又是一场“饥饿营销”?我们不妨从几个方面来分析。

1、对生产难度的低估
据悉,亮白款 LAVA ME 的生产难度远大于哑黑款,但两款颜色 LAVA ME 的售价相同,拿火早期对亮白款生产难度的低估是不言而喻的。事实上,在电子产品领域,白色机型的生产难度也比一般机型大,以至于当年苹果公司在首次推出备受瞩目的白色款 iPhone 4 时,也遇到了品质及量产问题。

2、平息负面评论
长时间的缺货断货,大大降低的消费者在购买时的用户体验。据悉,60%的 LAVA ME 购买者对 LAVA ME 的发货时间周期过长表示过不满。为了提升用户体验,拿火方或有意在 2018 相应缩短发货周期,从产品与服务上加强品牌的口碑营销,在生产效率上严重“拖后腿”的亮白款 LAVA ME 无疑将成为本次改革的牺牲品。

3、为产品研发留出空间
凭借着 LAVA ME 2017 年在新材料吉他领域的试水成功,预计拿火将于 2018 年推出另一款新型材质吉他。亮白款的停产在止损之余更一定程度地减少了货存,为新品留出空间。

无论是饥饿营销还是基于成本考虑,如果停产传闻确凿,可以确认的是亮白款 LAVA ME 数量将极为稀少。