虽然有点晚,不过乐器行业的数据权威《Music Trade》在每年11月才公布去年的《国家排名》和《厂商排名》,所以这是 2016 的排名… 今年我们把两个排名放在一起,对比数据请分别见 2015 年乐器行业国家排名和厂商排名。

2016 年全球 GDP 是 756416 亿美金,与 2015 年基本持平,在这里乐器(“广义乐器”包含了吉他、录音、扩声、灯光、DJ 等子领域)能占多少?——

还是 160 亿美金

连续三年都是160亿 真怪…

为何远低于 2007 年?我们认为是当年发布了 iPhone…现在无论调音、节拍器、音乐创作甚至声学测量都可以用手机完成,不用买昂贵的乐器或硬件,这其实大大方便了音乐人。

乐器行业的规模多大?苹果公司 2016 年销售额是 2156 亿美金,是乐器行业 13 倍;腾讯去年销售额合 219 亿美金,比乐器行业高 40%,事实上销售额超过乐器行业的公司有 450 家…
OK 我们还是先看榜单,依然列出 TOP10 以及香港(No.14)和台湾(No.18)
美国终于停止了增长…
去年他们都忙着恶搞新总统吧…

中国的乐器消费增长 6.7%
居然和中国的 GDP 增速吻合…不及 2015 年的 8.5%,“人均乐器消费”增到 1.14 美金/年,只有美国的 1/20,还有很大空间,毕竟中国乐器消费的“十年平均增速”达到 9%,这个分数领跑全球;
如果加上香港和台湾,“大中国”的乐器消费规模可达 18 亿美金,占全球乐器规模 11.3%,不过美国要加上 No.5 的加拿大,光“北美乐器销量”就占全球 49%…

• 增速高的还有韩国(6.4%),由于他们在 2015 年跌的厉害(-5.7%),这个增速也没什么,只是波动大,韩国的乐器规模只有中国的 1/5,不过“年龄中位数”只有 31 岁,年轻人非常多;

• 日本继续“领跌” TOP10,跌幅达到 -9.2%,其实比 2015 年 -18.6% 的跌幅好多了…影响日本最关键的因素还是年龄中位数:46.9岁,老龄化对所有行业都有影响,估计还要衰退几年;

• 欧洲方面,法国和意大利继续下跌(-6%,已经比 2015 年收窄了),德国止跌,与去年持平,感觉欧洲非常疲软…难怪英国要脱欧,他们居然增长了2.9% …

去年的赢家是墨西哥
全年增长 12.3%,首次进入 TOP10(澳大利亚增长 3.9% 还是被墨西哥挤出 TOP10),墨西哥最惊人的是“年龄中位数”,只有28岁,是 TOP10 里年轻人最多的,而且年轻人非常喜欢音乐,推荐大家看最近迪士尼上影的《寻梦环游记》。

接下来我们再看看:

乐器厂商排名
注意不是【零售商排名】,虽然全球乐器行业低迷,但“TOP225”乐器厂商的份额正在持续微增,这是互联网时代的“头部效应”——强者更强,小厂商会慢慢死去,就像温水煮青蛙。
大公司正在变得更大

上图看似平稳,但暗流汹涌…

YAMAHA 跌幅达到 -10%
带头大哥跌得很惨,放在中/美两国可能意味着大裁员,但它的员工反增 50 人… 我们认为“大公司”不是互联网时代的趋势,日企的养老文化会积累危机,2017 年雅马哈还有下跌的可能;

新晋老二 Gibson 跌了 3.7%,这让他们裁员了 200(裁员幅度 3.8%,美国公司很精确)…能理解他们对“养子”Cakewalk 痛下毒手,收购带来的规模增长只是一时爽;

老三 Harman Pro 在去年底被星星星收购,2016 年还看不出影响,不过韩国人比日本人狠多了,今年9月份 Harman Pro 砍掉了 1/5 的人,这个影响我们要明年底才知道…

KAWAI 也跌了 10%,和老乡 YAMAHA 难兄难弟,新上榜的日企 Pioneer DJ 很诡异,这个老字号品牌之前没给 NAMM 提交过数据?一上来就 No.7,更怪的是员工只有 280,几乎是对手的 1/10… 是不是少个零?

还有两家上榜的公司值得注意
LongJoin 和 LongSheng
一上榜就 No.21 和 24,LongJoin 是龙健集团,大家可能在国内乐展见过,LongSheng 是“龙聲吉他”,小编还没有了解…其实之前上榜的中国企业(除了改国籍的 Music Group)主要以传统钢琴为主,例如柏斯、珠江、星海、美得理,现在上榜的国企终于又多了些花样。

除此之外,小编列出几家增长较快的公司,他们的产品可留意一下:Focusrite(增长 14%)、BLUE 话筒(增长 21%)、IK Multimedia(增长 180%,排名从 164 升到 81)、德国 K&M(增长 87%,排名从 124 升到 82)…总之,高增长的没有一家是传统乐器